# 5 /Audit de site : le contenu et la ligne éditoriale de votre blog

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Qu’est ce qu’un blog ?

C’est un support médiatique. Donc un endroit qui contient du contenu. Des pages des articles, des visuels.

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Les 4 piliers d’un blog qui fonctionne

1/ Le contenu

Votre contenu c’est votre message, le blog n’est qu’un support. Or, Dans une optique professionnelle, vous allez devoir délivrer un message, démontrer un savoir-faire, une expertise.

Votre contenu ne s’improvise pas vous devez y penser bien avant de mettre votre site en place. 

Vos articles doivent être qualitatifs et apporter une réponse à l’internaute qui découvre votre univers. N’oubliez jamais que le lecteur vient chercher une réponse à une question. Votre vie il s’en contre fiche ! Donc éviter de ne parler que de vous sur votre blog.

Votre contenu est votre bien le plus précieux. Sur internet tout n’est que contenu. Vous ne devez pas transiger sur la qualité du votre. 

Pour que les internautes reviennent et partagent vos textes. Et qu’ils soient tellement séduits par votre expertise qu’ils achèteront vos produits, car ils vous feront confiance.

2/ La ligne éditoriale

Votre site doit être efficace, il faut y réfléchir en amont. Avoir un objectif en tête. Et une ligne éditoriale claire et précise.

Il va falloir imaginer un chemin efficace pour que l’internaute aille d’un point A à un point B.

Et c’est vous qui devez le décider.

Pour le faire vous devez penser à une ligne éditoriale claire. 

Un site clair et efficace doit permettre au lecteur de comprendre exactement votre message. Qui vous êtes, ce que vous proposez , comment vous joindre. 

Vos articles de blog doivent être en corrélation avec votre message initial.

3/ Le référencement

C’est le nerf de la guerre ! Si votre site est mal positionné personne ne vous trouvera. Vous aurez peut être quelques visites via les réseaux sociaux mais ce ne seront que des visites de “touristes”. 

seul le référencement vous apportera des clients intéressants et intéressés.

Lire les différents articles sur le référencement

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Optimiser son site avec le référencement naturel

4/ La fidélisation

Vous devez également fidéliser vos lecteurs et cela passe par la Newsletter. 

Vous produisez du contenu qualitatif pour quoi le laisser aux oubliettes ? 

Mettez un “appel à l’action” en place sur votre page d’accueil. Suffisamment attractif pour donner envie aux personnes de s’abonner. 

Mais attention, une fois abonnées, vous devez les fidéliser et leur envoyer un e mail au minimum une fois par semaine. 

En conclusion

Chaque page de votre blog doit jouer un rôle, et donc être en mesure de séduire le lecteur ou le client. Sans faire ce travail vous envoyez une bouteille à la mer et votre site ne servira pas vos attentes.

Exercice du jour 

Posez vous ces questions 

  • Quel est l’objectif n°1 de mon site ?
  •  Si mon visiteur devait accomplir une seule action en arrivant sur mon site, quelle serait-elle ?
  •  Est-ce que cette action est en adéquation avec mon audience ? 
  • Est-ce que les pages de mon site sont faciles à naviguer ?
  •  Quel est l’objectif de chacune de mes pages ? 
  • Quelle est ma mission ?
  • Quelles sont mes valeurs ?
  • Est-il facile de me contacter ?
  • Mon site est-il bien référencé ?
  • Est-ce que j’ai mis en place une Newsletter efficace ?

Gérer un blog demande du travail et un certain investissement personnel. Surtout si vous souhaitez le professionnaliser.

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# 1Audit de site : comprendre les enjeux de votre site web.

# 1Audit de site : comprendre les enjeux de votre site web.

Dans cet atelier nous allons, pas à pas, décrypter les bonnes pratiques à mettre en place et poser des bases solides.

Que votre site soit récent ou plus ancien, peu importe, vous allez au bout de ces 7 jours préparer le terrain pour tendre vers une meilleure stratégie.

Que vous soyez thérapeute, artisan, créateur ou blogueur votre site est votre vitrine il doit refléter votre image. Mais également vous permettre d’en vivre.

Et pour cela vous devez mettre en place une stratégie digitale.

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Poser les base d’une activité perenne

Vous avez peut-être engagé un professionnel pour créer votre site,  mais depuis vous vous sentez seule et démunie.

 Vous pensez ne pas avoir les connaissances nécessaires pour vous en occuper et vous êtes démotivée.

Vous avez lu des tutoriels sur le net mais votre temps est précieux et vous vous êtes découragée.

 De plus devant  le nombre considérable de “conseils” divers et variés vous ne savez plus à qui faire confiance.

Résultat vous avez un site qui ne convertit pas vos lecteurs en clients et vous êtes perdu(e).

Tout cela est normal, car soit vous avez fait votre site seul(e) et vos compétences sont ailleurs, soit vous l’avez fait faire, mais une fois le site livré on vous a laissé tomber.

Comprendre les enjeux de votre site.

Créer un site internet ce n’est pas uniquement une question technique, c’est préparer le terrain pour avoir la meilleure stratégie possible.

Et tout commence par vous !

Créer une entreprise quel qu’en soit le thème est une aventure. Souvent l’aventure d’une vie. Mais dans tous les domaines la concurrence est rude.

 Une seule façon de vous démarquer : rester vous-même. 

  • Vous avez des valeurs : gardez les.  
  • Vous avez des connaissances : partagez les.
  • Vous avez un talent : exprimez le. 

Et vous devez être l’essence même de votre entreprise.

Ne craignez pas d’imposer vos valeurs sur votre site. 

Faites vos actions en conscience en réfléchissant à ce que vous allez apporter à vos lecteurs qui deviendront vos clients.

  • Oui vous pouvez aider d’autres personnes
  • Oui vous avez le droit de vendre vos produits ou vos formations
  • Non vous n’êtes pas un “marketeur” classique
  • Oui vous pouvez apporter du bonheur aux personnes qui vous suivent
  • Oui votre travail peut être reconnu.
  • Oui vous avez le droit de vivre de votre travail.

Grâce à vos connaissances et à votre talent vous allez apporter ce “supplément d’âme” à votre entreprise qui la rendra irrésistible. 

Et votre personnalité doit ressortir sur votre site sur une page essentielle. 

Votre page À propos 

C’est la page la plus lue par les internautes. Et c’est normal car ils veulent en savoir plus. Mais votre vie ne les intéresse pas ! Souvent on confond page À propos et journal intime. 

Sur votre page À propos ne commencez pas à parler de vous.

C’est une page qui  doit montrer à vos lecteurs ce qu’ils vont découvrir sur votre site. Pourquoi vous êtes là et qu’allez-vous leur apporter.

Votre vie intime ne les intéresse pas. Par contre parlez de votre expérience, de vos compétences, expliquez pourquoi vous pouvez aider votre futur client.

Vous pouvez y glisser un ou deux témoignages également. Une preuve de votre expertise.

Ne laissez pas l’internaute partir ! 

Imaginez un internaute qui arrive sur votre site, il regarde brièvement votre page d’accueil et il clique sur votre À Propos.

 Si à la fin de la page vous ne faites rien pour le retenir que va-t-il faire ? Partir ! 

Pensez à mettre un appel à l’action, (votre cadeau, une inscription à votre newsletter) et un bouton bien visible de retour vers votre site. 

Le référencement de votre page 

Comme toutes les autres pages de votre site votre page À propos doit être référencée. C’est-à-dire avec des paragraphes une méta description et des textes alternatifs à vos images. Pour mémoire relire cet article.

Exercice du jour

Reprendre votre page À propos.

La relire, la compléter et la corriger si nécessaire.

Y installer un formulaire d’abonnement et des boutons lire le blog et page accueil.

À demain pour la suite…

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# 6/ Audit de site : Appréhender votre site comme un concert de rock avec la newsletter

# 6/ Audit de site : Appréhender votre site comme un concert de rock avec la newsletter

Comme pour un rocker pour avoir un site qui fonctionne vous devez avoir des fans ! 

Construire un site qui fonctionne ce n’est pas seulement proposer des services ou vendre un produit ou un coaching. 

Il faut que les internautes aiment s’y promener et deviennent fans.

On appelle cela l’expérience utilisateur. 

C’est également important pour votre référencement naturel.

Comment rendre vos lecteurs addicts à vos contenus ?

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Tout commence par votre Lead magnet ou formulaire d’abonnement

Vous avez créé votre site pour vendre vos produits ou vos services. Mais personne n’achète à un inconnu. 

Il faut instaurer un climat de confiance. 

Vos lecteurs et futurs clients doivent apprendre à vous connaitre.

Pour cela vous avez besoin de construire une communauté de personnes qui apprécie ce que vous leur proposez  et  qui vous suivront longtemps. 

 Faire grandir cette communauté ne sera cependant pas évident si votre site n’est pas construit dans cette optique. 

Une chose à garder en tête pour développer une communauté, votre site est le seul endroit en ligne qui vous appartienne totalement. Vos fans Instagram appartiennent à Instagram, vos fans Facebook à Facebook.

Donc vous devez arriver à avoir une communauté de fans comme les rockeurs ! 

Et vous devez les rendre accros à vos contenus !

Comment ?

En leur offrant des articles de blog de qualité mais également en les rendant impatient de lire…. Votre Newsletter !

Mettre en place une newsletter sur votre site

C’est une étape indispensable et trop souvent négligée.

Comment faire ?

Tout d’abord installez un formulaire d’abonnement engageant et qui apporte un bénéfice à votre lecteur. 

Ce peut être un E-book, un abonnement gratuit à une formation, une vidéo, etc…. 

Tous les auto-répondeurs vous en proposent. 

Vous pouvez lire mon article

L’impact d’une newsletter pour votre entreprise en ligne

Mettre en place une newsletter sur votre site n’est pas un gadget loin de là !

Envoyer un e mail hebdomadaire à vos lecteurs permettra de les fidéliser, de montrer votre expertise au fil des jours, et de … vendre vos services ou vos produits.

Exercice du jour

Les questions à se poser

  • Est-ce que mon site a un formulaire de Newsletter bien mis en évidence ? 
  • Est-ce que ce formulaire est attrayant et apporte une valeur ajoutée à mon lectorat ?
  • Est-ce que ce formulaire redirige vers une page de remerciement ? 

Action à faire 

Préparer un bonus agréable

Installer Immédiatement un formulaire d’abonnement

À demain pour la suite…

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#3 / La page à chouchouter

#3 / La page à chouchouter

Je suis une page à chouchouter absolument.

Vous devez absolument me travailler tant au niveau stratégique que visuel.

Je suis la page magique, celle qui va servir à 

  • Rassurer et donner confiance
  • Séduire et donner envie

Je suis … Je suis…. Je suis…. Découvrez-moi !

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La page d’accueil

Vous avez deviné ! Je suis la page d’accueil. La clé de voûte de votre site internet,  celle que l’on visite en premier, celle qui doit donner confiance et envie de s’abonner.

Rappelez vous que les deux éléments essentiels pour un site efficaces sont : La confiance, l’envie d’aller plus loin.

S’il vous manque un de ces composants, vos lecteurs iront voir ailleurs, surtout si la concurrence est rude.

Or ces deux éléments doivent se trouver sur la page d’accueil que visite l’internaute.

Donc il faut capter et retenir son attention en :

  • Lui proposant une solution à ses problèmes, un service ou un produit qui va lui apporter de la valeur et répondre à son problème.
  • Lui montrant qu’on a compris son besoin et son envie

Que doit contenir votre page d’accueil ?

1 / Votre nom et votre activité 

2/ Un appel à l’action important pour votre mailing liste avec un bonus intéressant.

3/ Un menu simple et clair en haut ou à droite permettant de naviguer facilement sur le site et de guider le visiteur.

4/ Un contenu pertinent en adéquation avec votre offre. Pour montrer au lecteur que vous êtes la personne dont il a besoin.

5/ Une description succincte de vos produits et services avec un lien vers leurs pages spécifiques

6/ Des preuves sociales pour inspirer confiance à tes lecteurs (témoignages écrits ou en vidéo)

7/ Une mini section « À propos » pour vous présenter brièvement. Et avec une photo de vous. (Les lecteurs aiment savoir à qui ils ont affaire)

8/ Deux ou trois articles, soient les derniers, soient les plus lus, afin de donner envie au lecteur d’aller plus loin dans sa découverte.

Remarque

Vous connaissez votre site, vous connaissez vos produits mais le visiteur qui arrive ne vous connait pas. Il doit pouvoir naviguer facilement depuis la page d’accueil. Veillez à ce que cette navigation soit simple et fluide. De plus les liens internes sont excellents pour votre référencement.

 Coté design :

 Restez simple, respectez votre charte graphique avec deux ou trois couleurs . Evitez la page “arbre de Noël” qui clignote de partout.

Même si le design est important c’est le contenu qui compte sur un site et la façon de présenter vos produits et services.

Ce que vous ne devez pas faire sur votre page d’accueil

  • Ne mettre que vos articles, sans parler de votre expertise et de vos services.
  • Mettre un slider. C’est un outil très utilisé sur de nombreux sites, pourtant il est inutile, ralentit votre page et les lecteurs ne le regardent pas ! 

Pensez stratégie avant de penser design. Certes un joli site c’est agréable mais proposer une expertise concrète et efficace c’est mieux.

Enfin veillez à la barre inférieure de votre site. Elle doit contenir vos réseaux sociaux principaux et surtout un onglet contact afin de permettre à vos lecteurs de vous joindre facilement.

Exercice du jour

Reprenez votre page d’accueil et vérifiez tous ces éléments.

  • Est-ce que mes titres principaux, mon slogan, utilisent des mots simples et liés au problème de mon visiteur ?
  • Est-ce que l’on navigue facilement sur mon site ?
  • Peut-on me contacter ?

Essayez de la repenser si besoin.

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#4/ Audit de site : penser objectifs et stratégies

#4/ Audit de site : penser objectifs et stratégies

Pour que votre site soit efficace, il va falloir mettre en place une démarche spécifique pour que l’internaute qui vous découvre se rende là où vous souhaiter l’amener. Cela va vous permettre de contrôler votre message et de réussir à obtenir de l’engagement de vos visiteurs.

Pour cela vous avez quelques questions à vous poser.

Nous allons les découvrir ici.

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Les objectifs de votre site

Les questions principales à vous poser en terme d’objectifs

1/ Quel est l’objectif de mon site ? 

2/ Si mon visiteur devait accomplir une seule action en arrivant sur mon site, quelle serait-elle ?

3/ Est-ce que toutes  les pages de mon site sont faciles à trouver ? 

4/ Quel est l’objectif de chacun de mes contenus  ? 

5/ Peut-on  me contacter facilement  ? 

La stratégie principale à mettre en place

Cibler les bonnes personnes

  • À qui vous adressez-vous ? 
  • Pour qui voulez-vous travailler ?

 Avoir une idée précise de la personne à qui vous voulez vous adresser est crucial.

Plus vous restreindrez votre audience en vous focalisant vraiment sur les personnes à atteindre plus vous aurez des résultats.

Car si votre audience est trop vaste, votre message sera perdu.

Un exemple 

Une de mes clientes a lancé son entreprise de correction de contenu. Grammaire, orthographe, tournures de phrases styles.

 Au début elle n’avait aucun client. 

Puis elle s’est spécialisée dans la correction de livres en auto édition. Et là son entreprise a littéralement décollé. Elle fait le même travail mais elle s’adresse à une certaine catégorie de personnes. 

Aujourd’hui elle a quitté un emploi où elle s’ennuyait pour vivre de sa passion. Et ça marche ! 

Comment retenir un visiteur sur son site ?

Il doit avoir l’impression que vous lisez dans ses pensées ! 

Imaginez une personne que vous pouvez aider par votre expertise et à travers vos écrits adressez-vous à elle et à elle seule. 

N’oubliez jamais que vous devez résoudre un problème, une souffrance, une demande.

Prenons l’exemple d’une naturopathe qui travaille sur la perte de poids. 

Au lieu de s’adresser à toutes les personnes qui veulent perdre du poids, (le web regorge de sites plus ou moins sérieux sur le sujet) elle va se spécialiser sur les personnes qui veulent perdre du poids après une grossesse par exemple.

 Et là elle va cibler une clientèle spécifique. Elle va devenir La spécialiste de la perte de poids pour les jeunes mamans.

Comprendre son client idéal

Je sais que cette partie d’audit n’est pas la plus simple à réaliser. Mais elle est très importante. 

Si vous n’avez aucune idée de ce que souhaite  votre audience, posez lui la question !

Faites un sondage, envoyez un petit questionnaire, posez des questions en commentaires.

Tout le monde ne vous répondra pas mais ceux qui seront vraiment intéressés le feront.

Exemple 

J’ai fait un sondage sur un groupe Facebook de thérapeutes pour savoir quel était leur principal problème avec leur site. Et 80 % des réponses furent : le référencement ! 

Donc je produis régulièrement du contenu sur le SEO et je prépare une formation complète pour les aider.

Exercice du jour

Installez-vous confortablement et répondez à ces questions

  1. Quel est le problème que je résous pour mon lectorat  ?
  2. Comment se sent mon audience actuellement ? 
  3. Comment va-t-elle se sentir après avoir travaillé avec  moi ? 
  4. Comment lui donner envie d’acheter un de mes produits ? 
  5. De lire un de mes articles ?
  6. Mon contenu actuel est-il pertinent avec les personnes qui aimeraient travailler avec moi ?

A demain pour la suite…

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# 2 : Audit de site : Les 5 points à améliorer pour un site professionnel

# 2 : Audit de site : Les 5 points à améliorer pour un site professionnel

Ce matin nous allons aborder un point un peu plus technique de votre audit de site. 

Nous allons voir les 7 points essentiels à vérifier. 

Comme je vous l’ai dit dans mon premier mail, je vous conseille de le faire immédiatement. Prenez un peu de temps pour le faire et vous n’aurez plus à y revenir.

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L’entête 

c’est la première chose que l’internaute verra en arrivant sur votre site. Cette partie se compose de deux éléments à ne pas négliger : 

Le logo et le slogan

Le logo

Si vous voulez vraiment avoir un Logo digne de votre entreprise, je vous recommande de passer par un professionnel. Cela fait partie des investissements que vous devez offrir à votre marque.

Pourquoi le Logo est important ? 

Parce c’est ce qui va vous démarquer, permettre de vous reconnaître entre tous. 

Si vous voyez ce logo vous pensez toute de suite à Apple ou celui-ci pour Nike. 

Votre logo vous suivra tout au long de la vie de votre entreprise il est donc important de le soigner même si vous le faites seule.

Vous pouvez bien évidemment le faire vous même avec des outils comme Canva ou Photoshop. 

D’autant plus que sur Canva vous avez des thèmes pré-définis.

Attention : votre logo doit être en adéquation avec votre charte graphique. Il doit respecter les couleurs, les polices et représenter votre univers.

En voyant votre logo on doit immédiatement penser à vous. 

Exemple : si vous avez une entreprise de coaching ou si vous êtes photographe, évitez les petites fleurs ou les couleurs trop “girly”. Pensez que votre logo vous représente et représente l’identité de votre marque.

Même si vous aimez les fleurs, si les fleurs ne représentent pas votre travail évitez ! 

En règle générale, plus un logo est simple, plus il aura d’impact et sera facilement mémorisable.

Le slogan

C’est la phrase qui représente votre travail .Celle qui permet immédiatement de savoir qui vous êtes et ce que vous faites.

Elle doit être percutante et courte tout en résumant parfaitement votre activité.

Exemples : 

  • Naturopathe spécialisée dans la petite enfance
  • Le webmarketing pour les femmes entrepreneures 
  • La mode au Pays Basque

Quand on arrive sur votre site on ne doit pas avoir de doute sur ce que vous faites ou proposez.

Exercice du jour 

1/ Vérifiez votre logo il n’est jamais trop tard pour en changer (surtout si vous débutez)

2/ Posez-vous des questions pour remanier votre slogan et changez-le si nécessaire

  • Je suis …
  • Pourquoi ce site ?
  •  Pour qui ? 
  • Comment j’aide mon audience ?

Les couleurs

Les couleurs de votre site font partie de votre charte graphique. 

Choisissez les non pas en fonction de vos goûts mais du message que vous voulez faire passer.

Comme pour le logo vos couleurs doivent être reconnaissables au premier coup d’œil.

Mon conseil n’utilisez pas trop de couleurs. Un site “sapin de Noël” n’est jamais agréable à regarder. 

Pour vous donner des idées vous pouvez aller sur le site Design Seed qui vous donne des harmonies déjà créés. il ne vous reste plus qu’à copier le code hexadécimal. 

Vous pouvez également partir d’une image qui vous plait et trouver leur codes. Un site très simple à utiliser vous permet de le faire 

“Color palette generator “de Canva. 

Il vous suffit de télécharger votre image et le logiciel vous donne les codes couleurs.

Exercice du jour

Vérifier que votre site a une couleur dominante et une couleur secondaire. Si ce n’est pas le cas faites les rectifications.

Les polices d’écriture

Là encore plus vous serez simple mieux ce sera. 

Utilisez une police manuscrite pour votre logo ou pour une citation par exemple  mais ne l’utilisez pas pour vos textes qui risquent d’être illisibles.

Utilisez deux polices une pour les titres une pour les textes. 

Pour vous aider vous pouvez compulser le site Google Font. Ce sont des polices que l’on retrouve sur la plupart des thèmes WordPress et vous avez plus de 600 polices à votre disposition.

Les images 

Cette partie de la formation est cruciale. 

Faites attention à vos images. Elles doivent avoir une cohérence avec votre univers.

Evitez d’avoir des images de taille différentes.

Un point important à vérifier : le poids de vos images

Plus vos images sont lourdes plus votre site va être lent et plus Google va vous pénaliser. Le poids des images est un des principaux facteurs d’un site lent. Avant de télécharger une image sur votre site utiliser un logiciel en ligne pour les amincir ! Je vous conseille l’outil gratuit : Tinyjpg

Exercice du jour 

Vérifier la rapidité de votre site avec cet outil et reprenez vos images trop lourdes.

Utilisez l’outil Gtmetrix

La newsletter

Enfin un dernier point à vérifier avez-vous mis en place une newsletter ? 

Avec une newsletter vous donnez un sentiment de professionnalisme.

Mais attention votre newsletter ne doit pas être seulement un outil informatif de type : « hello j’ai publié un article allez vite le lire » ! 

Non ! Ce doit être un outil qui vous permet de donner une valeur ajoutée à votre contenu.

Je vous invite à lire ces deux articles publiés sur le pouvoir des Newsletters.

La newsletter façon Netflix

L’impact d’une newsletter pour votre entreprise en ligne

Donc pour terminer cette journée et si ce n’est pas fait, réfléchissez à la mise ne place de cette newsletter véritable aimant à clients ! 

Obligez-vous à l’écrire au moins une fois par semaine. 

Donnez un style graphique à votre newsletter identique à votre site. Mettez votre logo, vos couleurs et les icônes de vos réseaux sociaux.

Les internautes reçoivent des dizaines de mails par jour, il faut que la vôtre sorte du lot pour les intéresser ! 

Cette journée d’audit était la plus longue de la formation de 7 jours. Je vous retrouve demain pour la suite ! 

Si mes conseils vous sont utiles et si vous pensez que je pourrais aider des personnes entrepreneures ou blogueuses comme vous, n’hésitez pas à partager cette page.

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